Meta redefine su estrategia en la UE: Adiós a los anuncios personalizados, hola a las suscripciones

Esta semana, Meta anunció un cambio significativo para los usuarios de la Unión Europea, el Espacio Económico Europeo y Suiza: ahora podrán optar por una suscripción de entre 10 y 13 euros para acceder a Facebook e Instagram sin ser bombardeados por anuncios personalizados. La decisión, según el comunicado oficial de la compañía, se toma en respuesta a las nuevas regulaciones de la Unión Europea, específicamente una sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea y la implementación del Reglamento de Servicios Digitales en marzo del próximo año.

Aunque Meta enfatiza su continuo compromiso con un internet financiado por publicidad, el cambio también refleja un ajuste a las reglas del juego en cuanto a la recopilación y uso de datos personales. Desde la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) en mayo de 2018, Meta había fundamentado su legitimidad en el "interés legítimo". Sin embargo, esta base fue declarada inválida por el Comité Europeo de Protección de Datos y posteriormente por el Tribunal de Justicia de la Unión Europea.

Este ajuste no solo responde a las regulaciones actuales, sino también a la forma en que Meta ha manejado la recopilación de datos desde la implementación del RGPD. La empresa había optado por el "interés legítimo" para extraer datos personales, alegando que era esencial para proporcionar publicidad personalizada, su principal fuente de ingresos. La reciente sentencia confirma que esta base de legitimidad no era válida, marcando un cambio significativo en la estrategia de Meta en la Unión Europea.